任上史上最强春节档断层逆袭以及资本游戏的胜利叶一茜文佩玲何静徐靖博王美莲

史上最强春节档：断层、逆袭，以及资本游戏的胜利？

原标题：史上最强春节档：断层、逆袭，以及资本游戏的胜利？

2021年2月，对中国电影来说一个纪录被不断刷新的惊喜月。当月，中国电影市场共产出票房122.65亿元，刷新了中国电影市场单月票房纪录，其中，七天的春节假期共产出票房78.22亿元，再次刷新纪录。经历过2020年的“短暂休息”，中国电影市场再次迎来了史上最强春节档。今年春节档七部大片鏖战，票房成绩形成了断层式分布，其中《唐人街探案3》和《你好，李焕英》以40亿+与50亿+元的超高票房取得了碾压式胜利。为什么会出现这样的票房局势？春节档的逆袭是如何出现的？越来越多资本下场的春节档，是否已经变成了电影寡头的“金钱游戏”？

采写_本刊 咚咚锵

断层《李焕英》《唐探3》之下，皆成陪跑

2021年中国电影春节档，七部大片同步上映，上演了一场硝烟弥漫、跌宕起伏、充满惊喜的“七国鏖战”。最终，大热选手《唐探3》以35.5亿的票房成绩暂时领先，黑马选手《李焕英》以27.2亿的票房成绩暂居亚军，这两部大片将春节档八成票房收入囊中，其他五部电影都只有个位数的亿元票房，连冠亚军的车尾灯都看不到。

彼时的陈思诚想必是心情大好的，因为这证明他在2020年做的决定是正确的——2020年的春天，他抵住了各方压力，不把《唐探3》卖给络影视平台，之后，国内不少大片都提档上映，回笼资金了，只有《唐探3》始终坚守，坚决押宝2021年春节档。但陈思诚的好心情并没有持续多久，从年初四开始，“黑马选手”《李焕英》凭借超强的口碑逆袭至单日票房第一，之后《李焕英》的票房一路飙高。根据灯塔专业版实时数据，在2月21日那天，《唐探3》和《李焕英》先后突破40亿元大关，更精彩的是，当天夜里22点，《李焕英》票房成绩超过《唐探3》，一跃成为2021年春节档票房冠军。

《李焕英》弯道超车，逆袭成功，贾玲成为中国首个票房超50亿元的女导演。国内一片沸腾，业界人士纷纷送上祝福。春节档的王蓉惊喜，仍在继续。《李焕英》继续刷新纪录，截至写稿当天，《李焕英》和《唐探3》分别以50.2亿、44亿的票房成绩成为今年2021年春节档的冠亚军，其他五部大片《刺杀小说家》《熊出没·狂野大陆》《人潮汹涌》《新神榜·哪吒重生》《侍神令》则分别以9.23亿、5.63亿、5.02亿、4.06亿、2.61亿的票房成绩从高到低列位而坐。此时此刻，2021年春节档这场“七国争雄”胜负已定，《李焕英》和《唐探3》傲立头部，而其他五部电影则集中位居尾部，腰部作品落空，2021年春节档票房分布形成断层式走向。

为什么会出现这样的局面？是因为《李焕英》和《唐探3》的口碑特别好，其他五部电影口碑特别差吗？

原因是复杂且互相影响的。从口碑上来看，春节档这七部影片都没有特别拉胯的，豆瓣评分《李焕英》8.1，是这七部里面评分最高的，《哪吒重生》7.3，《人潮汹涌》7.1，《刺杀小说家》7.0，这三部7分作品都口碑尚可，剩下的《熊出没》6.6，《侍神令》5.8，《唐探3》5.6，虽算不上口碑好，但也不算特别差，而且类型各异，各有各的出彩之处，在口碑方面各有特定的观众群。在广州金逸珠江电影院线总经理助理谢世明看来，今年春节档影片题材、类型丰富，喜剧、动作、悬疑、奇幻、冒险、爱情等一应俱全，而且主打的七部影片的整体质量是历年最高的。“即使部分影片分数有所下跌但幅度不大，没有一部影片出现分数大跳水的掉链子，这是往年从来没有过的。可以说，这就是历年春节档整体口碑最佳的一次。”

这七部影片口碑没有特别差的，但对春节档的观众来说，他们会选择观看的一般也就一两部，这时上映前期的预售和营销也就显得特别重要。前期营销声越响亮的影片，预售越好，院线的排片量也越高。对于那些“输在起跑线”上的影片来说，能守住战线已是难得。作为2021年春节档的头号种子选手，《唐探3》在上映前的预售票房就超过9亿，这样的成绩，秒杀同期竞争的其他六部影片，就连后来的“逆袭者”《李焕英》在预售破5000万，贾玲在直播中为自己的首部导演作品卖力宣传时都说“实话实话啊，我是承认一句话的，我认为我们的老大，还是《唐探3》。”彼时贾玲的那句话或许有替自己的作品先找好台阶下之嫌，但面对《唐探3》的来势汹汹，初执导筒的贾玲确实没有更多的自信敢叫板已在春节档取得过两次傲人成绩的《唐探3》。

预售影响排片，预售强劲的《唐探3》在春节档那几天，排片也是最猛的。据统计，在春节档首日，《唐探3》的排片就占了近六成，剩下四成由其他六部影片来分，其中刘德华主演的《人潮汹涌》排片不到5%，这是何等惨烈的战况。喜剧、有观众基础、预售强、排片猛，集合多个优势于一身的《唐探3》犹如脱缰的野马，一路狂奔，战报频传。眼看它就要成为这个春节档最大的赢家了，但没想到半路杀出个“程咬金”，走喜剧和催泪路线的《李焕英》凭借口碑从年初四开始在单日票房逆袭《唐探3》，并且多日蝉联单日票房冠军，排片和票房都飙至第一，后劲十足。在《唐探3》和《李焕英》的双重夹击下，其他五部影片的排片份额就更不好了，而且排的场次都不太好，要么多是早场，要么多是夜场，即使有观众想看，也找不到适合的场次，只能作罢或者改看其他电影。在这场春节档大战中，前两名和后五名的差距就这样拉开了，而且越拉越开，即使后来《人潮汹涌》凭借口碑发酵，在排片上有慢慢提升，但在票房成绩上，前二后五的断层分布，已成定势，春节档大战已经慢慢落下帷幕。

谢世明表示，头部效应突出显著其实一直是春节档的一个特征，只是今年的集中度更高，往常前几年都是第一到第三名，加起来是占总盘的八成，今年就是前两名，加起来占了八成。按照往常的惯例，春节档一般都会有五到八部影片上映，在有限的时间和有限的资源情保持零件、部件的完全性；况下，尤其是今年电影票价涨价明王启文显，北上广深等一线城市普遍涨到100块左右一张票，二三四线城市也涨到五六十、七八十一张票，看电影的成本高了，大家便更加珍惜手中的电影票，要看就看最好的最值得看的，因南昌此头部效应愈发明显。

氢氧化镁是1种热稳定性更好的无机阻燃剂逆袭不是所有电影都适合春节档

在中国电影市场，春节档已变成产出最高、最重要的一个档期，国产片中所有头部影片，或者自认为体量比较大的影片，或者自认为有希望拿到高票房的影片，都想在春节档这个兵家重地占据一席之地。春节档，由于时间长、空间足，经过这些年的培育，已经变成了一个新年俗，观众的观影刚需强劲，已经变成了一个最好的档期。但好的东西，谁都想分一杯羹，因此春节档竞争激烈已是常事，2021年春节档七部影片鏖战，也是意料之中。站在观众的角度来说，这七部影片题材丰富，类型各异，能够最大化满足观众的不同观影需求，是一件好事。抛开票房成绩不说，仅从作品表现来看，2021年春节档也是一个相当不错的档期。

《唐人街探案3》春节档专业户，口碑拖后腿

作为2021年春节档备受瞩目的一部影片，《唐探3》背负着自身各个投资方的票房压力，也背负着国内电影从业者对春节档的期待和希望。作为春节档专业户，《唐探》系列已经有过两部很不错的成绩，在第一部《唐人街探案》技惊四座之后，踌躇满志的陈思诚自然而然地选择了更进一步，带着《唐人街探案2》和同样在其他档期得意后瞄上春节档的《捉妖记2》正面对抗。2018年春节档的结果是，《捉妖记2》热度极高但口碑崩塌，《唐探2》则凭借很好的完成度和口碑逆势而上，在档期内收获最多票房，而最终由《红海行动》完成黑马逆袭成为最后的票房冠军。到了2020年，经历了人所皆知的春节档事件后，《唐探3》顶住多方压力，坚决押后到2021年春节档上映，到了上映前夕，预售票房一打六的《唐探3》，几乎已经可以提前宣布票房冠军了。但世事无绝对，伴随着《唐探3》一路高歌的票房而来的，是它一路下滑的口碑评分，豆瓣评分从开分的6.8下降到目前的5.6，社交平台上关于《唐探3》的各种负面评价迭起——片中被暴打的女护士，王宝强盯着长泽雅美喊出的那句“好胸”，以及所谓的“36D”，让不少女性观众感到被冒犯；除此之外，还有片子本身悬疑推理部分的弱化，商业广告过多、效果突兀等影响观影感受等等。即使没有弯道超车的《李焕英》，《唐探3》也会后劲不足，票房增速趋缓。而现实情况是，上映前被归到第二梯队的《李焕英》口碑爆棚，加速反超，2021年春节档的惊喜正在迅速发酵。

《你好，李焕英》春节档的惊喜，真诚的逆袭

虽然之前已经作为小品在电视上呈现过了，但改编自导演贾玲和她母亲的真实故事的《李焕英》在上映前，业内人士依然没有把握预测这部影片的票房潜力。春节档，变数太大，尤其贾玲还是第一次当导演，票房成绩是好是坏，真不好说。但很快，市场就给出了反应，大家喜欢《李焕英》，去看过的人回来都说要带够纸巾进电影院。这部“笑着笑着就哭了”的影片，击中了人们内心最柔软的地方，成了春节档七部影片当中最能让观众共情的那部。母爱，世界上所有文艺作品永恒的主题，母女，李焕英和贾晓玲，一个只盼自己女儿能够健康快乐就好的母亲，一个希望自己妈妈能够笑一回的女儿，催泪又动人。而最难得的是，《李焕英》自带的独特女性视角，是真诚且充满尊重的，尊重片中的女性角色，也尊重片外的女性观众。在《李焕英》这部片子里面，从老到少的女性角色，都脱离了外貌和身材的束缚，体10、冲击性能：GB/T 14152⑵001 热塑性塑料管材耐外冲击性能实验方法 时针旋转法现出个体的色彩差异。不仅是张小斐演的妈、贾玲演的女儿，即便是被角色们讨厌的“劲劲儿”的王琴，也是漂亮且勤奋坚强的优秀女性。不诋毁努力向上走的女性、不把女性的美丽当作性的承载物、不对女性说黄段子......这看上去并不高的要求，实际上在今天的电影里非常稀缺。而这些统统做到了的《李焕英》，也没有丑化男性角色，厂长之子不是纨绔，小混混不油腻，尊重女性的同时也尊重男性，《李焕英》做到了，观众也感受到了，所以，它逆袭了，不仅将贾玲直接送上了华语电影圈单片电影票房最高女导演的位置，也把平度张小斐这样蒙尘已久的宝藏演员带到银幕上发光。春节档的惊喜，还在继续。

《刺杀小说家》名字不喜庆，题材不应景

都说春节档是合家欢电影的天下，这句话对也不对，在观众审美品位日益多元化的当下，合家欢电影已经无法独霸春节档，但如果你说它不对，在春节档这么一个喜庆的日子里面，很多人举家一起去看电影，很多时候第一时间考虑的依然是能让一家老少都看得开心的影片，而《刺杀小说家》，从名字和题材上来看，就很不春节档，难以让老老少少亲近。其次，奇幻题材，中国观众向来不那么喜欢这种类型，对于异世界的想象远不如现实主义共情来得刺激，在题材和观影门槛上，《刺杀小说家》就把一部分观众拒之门外了。所以虽然位列第三，但在票房上，《刺杀小说家》和前两名明显不在一个量级上。但双雪涛的小说是个惊喜，电影改编后会变成什么样子，大家倒不妨去电影院看个究竟。

《熊出没·狂野大陆》稳定的输出，也是一种能力

在大浪淘沙的春节档，有头号选手，有黑马选手，有炮灰选手，还有一种保持稳定输出的选手，它那就是《熊出没》系列。过去8年里，《熊出没》以每年一部的速度，在竞争最激烈的春节档里，闷不做声连续推出了7部动画电影。在变数颇多的动画电影市场，一年一部的稳定输出并不常见，所以《熊出没》看似闷头呆脑的，其实是发挥最稳的“低调富豪”。

《人潮汹涌》被春节档耽误的好电影

在上映前，除了《唐探3》，宣发上声浪最大的当属刘德华主演的这部《人潮汹涌》了。刘德华加肖央加万茜，阵容不差，剧本优秀，是一部好电影。但就是这样一部好电影，在上映当天排片却只有8.5%，次日低至3.8%，很多影院还将它排在了上午场和午夜场，场次之少、场次之偏，惨不忍睹。导演饶晓志在微博发文，说这部电影不错，大家可以去看一下，呼吁院线再给一些机会。不知是导演的发文起了作用，还是片子本身的口碑终于发酵，在春节假期的尾声，《人潮汹涌》终于慢慢多了起来，票房也慢慢升到了5亿。但回过头想想，如果不是放在春节档，它的票房应该还会再好一点，起码不会是现在这个数。

《新神榜：哪吒重生》中国式赛博朋克，然而选错档期

和《人潮汹涌》一样，《哪吒重生》也是一部选错了档期的电影，因为从影片本身来说，《哪吒重生》的故事背景、场景构思都极为精巧，甚至是一次大胆的尝试。故事背景将东方神话与赛博朋克元素巧妙结合，为观众展现出“中国式赛博朋克”图景，这在规规矩矩神话题材较多的国漫背景下，是极为奇妙且富有想象力的一次对于传统神话的“解构”尝试，甚至可以用“超前”来形容。但老上海民国风、传统神话、机车、机甲、机械腿、歌舞厅、面具……这些看起来“怪力乱炖”的风格注定很难被大基数观众所欣赏，所以它上映的最佳档期肯定不是春节档，或许暑期档会是一个不错的选择。

《侍神令》炮灰选手，血本无归

这个春节档，除了《唐探3》，原本最具备爆款潜力的应该是请来周迅陈坤坐阵的《侍神令》，它改编自IP强大的《阴阳师》，又有顶级演员坐阵，制作也算精美，但怎么就成了炮灰选手，血本无归呢？或许导演在发文辩解之前，应该先复盘一下宣传策略给观众造成的“主角误差”印象，群众的爱恨也是分明的，当深陷丑闻舆论的屈楚萧戏份比周迅都多的时候，那冲着陈坤周迅CP买票进电影院的观众该怎么想呢？

启示口碑与资本，一个都不能少

2021年春节假期已经结束，电影的春节档也已经落下帷幕，但鉴于春节档的长尾效应，今年鏖战春节档的七部影片依然继续着神话，继续着惊喜。《李焕英》团队甚至整个业界都在暗暗计算着《李焕英》打破中国票房纪录的可能性，春节档前期排片被压制得死死的《人潮汹涌》也终于能在各位大佬激战过后，大局已定的情况下，靠着口碑一点一点地拿回排片，挣回票房。但同是饶晓志导演的作品，《人潮汹涌》却依然比2018年11月上映的《无名之辈》的近8亿票房少3亿。在博纳影业发行公司华南区区域经理黄梓峰看来，《人潮汹涌》的逆袭有了一定的结果，但相比《李焕英》的逆袭，《人潮汹涌》却算不上成功，“能逆袭就说明了影片本身质量好或者影片本身有能让观众产生共鸣的亮点，另外还有发行方一系列的营销宣传跟进，还有很重要的就是观众自发的宣传。尤其最后这一点，观众的自来水效果比任何形式的营销宣传都有效。”

《人潮汹涌》缓慢拉升的票房，一边让它的团队慢慢有了笑容，一边也让业界感叹，如果不是放在春节档，这部口碑不差的影片肯定不止现在这个票房。拥有同款遗憾的还有《哪吒重生》。这再一次提醒大家，春节档是全年最好的一个档期，但也是一个搏杀激烈、狭路相逢勇者胜的战场。它考验的不仅仅是一部影片的口碑与质量，更是背后整个团队的宣发策略与市场上风云谲诡的排片变化。

有人说，体量越来越大的春节档越来越变成了各路资本的“金钱游戏”。的确，同档期影片排片相差十倍以上的情形，在2021年变成残酷现实。都说没有1亿宣发费上不了春节档牌桌，而今年可能需要“打点”的更多——有媒体指出，有春节档发行公司向影院砸钱争取排片，那些不愿掏更多钱的片方，在起跑阶段已经丧失了竞争力。但黄梓峰对此并不完全认同，他认为“金钱游戏”的说法有些言重了，但不可否认的是重大档期影片的宣传营销费用都比普通档期要高，“小成本电影选择更合适的档期上映，生存空间一样有，前提当然还是影片质量要有一定的保证。”

而从今年春节档的票房表现来看，资本干预下的初始排片仅是造势，在观众审美日益提高的今天，口碑发酵的作用更加显著。《李焕英》的横空出世就是一个很好的例子。如果仅看故事本身，穿越回过去为自己或他人圆梦的题材并不鲜见。但《李焕英》更珍贵的是没有以往国产电影对女性美丑的刻板印象，更没有玩低俗的两性梗，导演贾玲镜头中的张小斐，美好到让观众感慨有母亲的光环。而在过去这几年，国产电影市场中女导演、大女主、女性视角的作品实属稀缺，近年来女导演执导作品获得高票房的案例，仅有刘若英《后来的我们》（13.6亿），苏伦《超时空同居》（9亿）以及薛晓璐《北京遇上西雅图2》（7.9亿）。影视行业多年的跟风创作是时候改改了，与其死盯着现实主义、科幻甚至动画这些出过爆款的类型，不如瞄准市场空白做文章。

2021年春节档让人们看到，除了票房纪录上的神话，大众的审美也越来越成熟。在全民排片经理人的时代，观众的口碑比资本更能取代宣发的造势，左右影片的命运。一个健康的电影市场，口碑永远是制胜的法宝。这一点，观众知道，业内人士也知道，但有多少人真的铭记于心呢，那就不知道了。

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