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供应链话语权缺失国产手机如芒在背曹格

时间:2022年08月05日

供应链话语权缺失,国产手机“如芒在背”!

供应链话语权缺失,国产手机“如芒在背”!...

在竞争如火如荼的国产智能手机市场,三星因Note7电池爆炸事件遭遇重创,苹果手机的市场份额也在持续下滑。独立分析公司Canalys最新的报告称,国产智能手机市场排名中,前4位悉数被国产手机品牌占领,苹果手机位列第5,三星则被挤出市场前5。对此,不少业内人士惊呼:国产手机的春天来了。

智能手机的销售旺季即将到来,苹果和三星也将发布2017年的旗舰,国产手机下半年必将遭遇两大实力派的挑战。与此同时,供应链体系话语权缺失的尴尬现状,将会让更多的国产手机品牌,犹似“如芒在背”。

国产手机利润低迷之痛

最近两年,国产手机势头很猛,中华酷联阵营解体后,以华为、OPPO、vivo和小米为代表的国产手机品牌,销量势如破竹,大有超越苹果和三星的势头。然而,国产手机多年奋战之后,却无法改变国产手机销量第一,利润倒数第一的残酷现状。

近日,多家市场研究机构发布今年第二季度国内智能手机市场统计报告,虽然数据略有差异,但都指向同一个事实:以华为、OPPO、vivo、小米为代表的国产手机厂商,已经牢牢地把持住了中国市场份额前四的位置,昔日的霸主苹果、三星则滑落到第五和第六。有研究机构数据显示,仅领先的前四家国产手机厂商所占市场份额,已合计达到69%,创下历史新高。

在国产手机销量创下新高的同时,国产手机利润就有点羞于见人了。在过去的一年里,一些国产手机品牌的销量也能排在前五,但利润却非常低。市场调查机构Strategy Analytics发布的数据显示,2016年全球智能手机全年营业利润其中苹果利润占比高达79.2%;三星利润占整体14.6%;华为OPPO、vivo加起来的利润才占据4.4%。虽然今年国产手机品牌一直在努力提升利润率,但仍然难以与苹果和三星抗衡。

事实上,利润低迷是国产手机品牌多年的痛。早在波导手机时代,国产手机尽管成功的打败了诺基亚和三星,利润太低让波导们的辉煌如昙花一现。波导的惨痛教训,时刻警醒着华为、OPPO这些国产手机品牌们。

谈及国产手机品牌利润太低的困局,很多人一致认为价格是国产手机利润低的根源。其实不然,经历了疯狂的价格战后,进入2017年后,国内市场很难找到千元机的踪影,主流手机的市场售价已经被拉升到1500元以上的售价区间。显然,国产手机品牌也深知价格战的危害。那么,究竟是什么拉低了国产手机的利润呢?

供应链话语缺失拉低利润

目前,华为、OPPO和vivo三大手机品牌占据了国内手机销量前三的位置,利润也比其他国产手机品牌要高一些。今年第一季度,华为的销售额为64.7亿美元,OPPO销售额54.1亿美元。但值得注意一点是,OPPO的运营利润更高,为2.54亿美元,而华为仅为2.26亿美元。

OPPO销量不如华为,利润为何高于华为?手机行业内的资深人士称,在单台机器售价相当的情况下,OPPO利润能够超过华为,主要是因为OPPO在智能手机供应链体系的话语权要高于华为。在供应链体系的差异,表现在消费者能够感知的就是,华为Mate 9旗舰机型经常缺货,而OPPO的旗舰机型R9s和R11基本是敞开销售。如果与苹果和三星对比,我们就可以发现供应链体系对智能手机利润的影响了。

先说一下苹果,在全球手机供应链体系中,供应链都要看苹果的脸色。据苹果的一些供应商透露,无论是充电器还是数据线,抑或是苹果的外壳,苹果都拥有绝对的议价权。也就是说,在采购手机配件时,苹果能够把价格压到最低。既便是面对竞争对手三星,苹果也能拿到一个不错的价格。更重要的是,苹果每一个手机配件都拥有多家供应商,多家竞争的优势,让苹果手机的硬件成本在业内始终保持一个很低的水平。

再看三星,全球90%以上的OLED屏幕都是由三星供应,华为Mate 9曲面屏版本之所以缺货,就是因为三星拒绝给华为供货。反观国产手机品牌,华为目前研发了手机处理器麒麟,其他核心部件仍然依赖供应链体系提供。最近几年,华为手机销量迅速崛起,但供应链并没有随之成熟。相比之下,OPPO和vivo由于单品出货量大,在供应链体系的话语权相对高一些,手机硬件成本可控性更强,这也是OPPO销量不如华为,但手机利润要高于华为的重要原因。

还有不容忽视一点就是,智能手机核心配件多在日韩地区,外汇汇率和贸易政策都会影响国产手机配件的采购成本。一旦上游供应链产能缩小,在供应链体系没有太多话语权的国产手机品牌,要么用高价购买,要么等。正因于此,在供应链体系拥有绝对话语权的苹果才能拥有如此高的利润,甚至超过了三星。

结语:经过多年的努力,国产手机品牌打破了苹果、三星垄断的市场格局,这值得骄傲。然而,供应链体系话语权缺失的现状,吞噬了国产手机的利润。国产手机要想崛起,一是要加大自主研发的力度;二是要团结起来,全面提高供应链体系的话语权。

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