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林保怡中国电竞为什么不行在此战略选择的指引下明日

时间:2020年01月14日

中国电竞为什么不行:在此战略选择的指引下

斩断结发之情,总多有感伤。无论相处已何等不堪,相拥已何等陌路,到底有过初时的美好。日前,安踏体育用品公司成为国家体育总局体操运动管理中心的合作伙伴。从此,不再是我牵着你的手。23年相守之后,李宁与国家体操队彻底告别,埋葬当年情。

唏嘘声一片。李宁,体操场上的王子,商海中的霸主,割舍了安身立命之本。告别体操,李宁情归何处?

放不下的体操情

体操对于李宁来说,意味着太多。1984年在洛杉矶奥运会上,这个来自广西壮族的小伙子独揽体操3金2银1铜。体操,让他成为了20世纪最伟大的运动员之一,也让他在若干年后的北京奥运会上举着火炬一飞冲天。这些,都是李宁靠一己之力在竞技场上挣来的地位。

而对于中国体操来说,李宁也是充满力量的陪伴。1988年退役后三年,他创业的李宁体育用品公司便赞助中国体操队。23年来,他的标识紧贴每一位国家体操队员的胸口,这支常胜之师一共拿到了98个世界冠军头衔,培养出了57位奥运冠军和世界冠军。李宁,是体操队的精神领袖和象征符号。过去是,未来仍是。

2014年,体操世锦赛落户老家广西。李宁出任形象大使,拍摄的宣传片一周前还出现在纽约时报广场的大屏幕上。这个时候,中国体操队却换装了。圈内人透露,李宁不久前和体操新朋旧友吃了顿饭。他说:“队伍签了新合约大家还是应该认真履行,以后公开场合就不方便招呼你们了,但私底下我们该聚的时候还是要聚,体操人之间的情谊不能丢。”

拧不过的经济账

去年12月31日,李宁与中国体操队的合同到期,双方没能续约。李宁对于这次退出行为的官方解释是“战略性放弃”:“在中国体育市场化及消费环境巨大变化的今天,已经不能依赖简单的赞助策略这一发展模式,李宁公司决心锁定当今核心运动品类,将战略营销重点放在包括篮球、跑步、羽毛球、训练和运动生活五大快速增长核心体育项目上。在此战略选择的指引下,李宁公司已经从单纯体育赞助的策略中突围,开始走上体育营销、赛事体验、产品体验和零售体验的新阶段。”

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